雙11增長2000%,設計師潮流家具成為本屆天貓黑馬

   日期:2020-11-11     評論:0    
核心提示:天貓家裝整體在今年迎來大爆發,11月1日開售僅1個小時,天貓家裝行業就產生了38個銷量過1000萬的爆款單品。而設計師家具這個細分領域,更是“黑馬中的黑馬”。今年剛剛結束的雙十一第一波,設計師家具品類實現了同比超2000%的爆發性增長。

一款紙做的凳子,居然也可以變成為小桌子、床頭柜,也可以拉長變成床。“太好玩了,徹底被征服了。”家居博主詩韻感嘆道。另一側,一款價位在1300元左右的單人沙發椅正在天貓上直播, “居然是我喜歡的千鳥格元素”“放在讀書角很復古,充滿文藝風”……高顏值、頗具吸引力的價格,直播間擠滿了前來詢問和下單的年輕消費者。

上個周末,天貓打造的“喵變藝術家”快閃家具展成為魔都時尚潮流人士的新晉打卡地。此次快閃集合了zaozuo造作新家、吱音、梵幾、十八紙、利亞斯、Evitahome、尖叫設計、致家家居、小半家具等14個高顏值的原創設計師品牌。這是天貓線上設計師品牌首次聯合展出,旨在支持中國原創設計品牌,為家具行業帶來設計新力量。

 

再美一點,再文藝一點

“我們比對了市場上大多數的沙發床,沒有找到滿意的一款??雌饋矶纪嵱?,但可不可以再美一點,文藝一點?”說到設計初衷,吱音的設計師感嘆道。在新銳的設計師們看來,沙發床不只是家中的備用選項,也可以成為讓人眼前一亮的“主角”。

眼前的這款沙發床,墨綠色的天鵝絨材質,靠墊、扶手都呈現巧妙的弧度,靠上去極為舒適?,F場的設計人員抽出沙發下面的實木板,3秒鐘,沙發變身了一款高顏值的床。充滿細節感的原創設計讓消費者迅速種草。

“隨著消費趨勢的變化,年輕的85后,90后消費者占據了家居消費市場的半壁江山。我們發現,顏值經濟大行其道的當下,無論是一線白領還是小鎮青年,都對富有設計感的家具產品上癮。和80后、70后消費者不一樣,他們更喜歡能夠彰顯自己個性的家具產品,對于顏值和外觀的需求已經超過了品牌、價格、材質、服務等方面。” 阿里巴巴天貓家裝軟裝行業負責人士達說。

天貓家裝整體在今年迎來大爆發,11月1日開售僅1個小時,天貓家裝行業就產生了38個銷量過1000萬的爆款單品。而設計師家具這個細分領域,更是“黑馬中的黑馬”。今年剛剛結束的雙十一第一波,設計師家具品類實現了同比超2000%的爆發性增長。

設計美學新賽道

在洞悉了原創設計師家具品牌的巨大市場潛力后,士達介紹,天貓平臺將對于設計師家具品牌形成全方位的支持:通過在站內外形成的全方位短視頻內容矩陣、品牌直播、公域流量支持、3D樣板間等策略全方位地開辟設計美學新賽道,賦予設計師家具更大的曝光機會。

天貓家裝聯合中國室內裝飾協會陳設藝術委員會(后面簡稱“陳設委”)推出天貓魯班之星——創物獎,從設計感、實用性和市場表現三個維度進行評選。說到評判過程,陳設委秘書長張煥榮表示:“一個好的美學產品,一定是在美學、使用功能、人文環保等方面有獨到的地方,而其中,設計審美的重要性日益上升,審美好,你會在賽道上跑得更痛快。此外,對于家具產品來講,只看到外觀是不夠的,線下的體驗也非常重要。只有當你靠在這個椅子上,觸摸這些材質,你才會真實體驗到功能美學、材料美學,明白設計者的細節用意和原創的魅力。“

“這也是天貓推出線下快閃的用意所在,我們把14個設計師家具搬到線下,讓消費者看得見,摸得著,真真切切體會設計師的設計理念和匠心。我們相信會有更多的中國年輕消費者愛上中國設計。“士達表示。

內容賦能,讓原創之美觸手可及

此前,天貓家裝提出“內容化、本地化、服務升級、供給升級”四大戰略。內容化,就是要通過3D場景購及短視頻、直播等,讓消費內容場景化。

對于設計師品牌而言,內容賦能尤為重要。講好美學故事,才能讓消費者了解到設計美學的附加價值,愿意為設計買單。相較于傳統的家具品牌,設計師品牌有更多故事可講,他們的產品往往會耗時一兩年甚至更久的打磨才會面世,比如“喵變藝術家”快閃展出的單品中,紙做的床,貪吃蛇書架,鵝卵石沙發等等,看似簡單有趣的設計,其實背后凝聚了很多生活的藝術。天貓作為平臺,希望通過短視頻、圖文、直播等更加立體化的形式,形成全鏈路內容矩陣,將品牌故事,和產品的設計理念傳遞給消費者。

“這只是天貓設計家具發力的開始,今年還只是打基礎的階段,未來肯定會涌現出更多引領行業發展的設計師品牌。預計未來1-2年,設計家具在設計美學的新賽道上將會迎來爆發性增長。” 士達信心滿滿地說。

 

 
 
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